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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: Tocando o autêntico : os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil
Other Titles: Touching the Authentic: the meanings of authenticity in the consumption of vinyl records
???metadata.dc.creator???: Rapeli, Marco Resende 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Borges, Fábio Mariano
???metadata.dc.contributor.referee1???: Strehlau, Suzane
???metadata.dc.contributor.referee2???: Almeida, Luciana Florêncio
???metadata.dc.contributor.referee3???: Galindo, Flavia
???metadata.dc.contributor.referee4???: Blaso, Vivian
???metadata.dc.description.resumo???: O conceito de autenticidade permeia diversas discussões na ciência, podendo utilizar como foco as relações humanas, objetos, itens culturais, obras de arte, entre outros. A discussão específica desse conceito aplicado a bens do universo do consumo, incluindo a obra de arte, foi inclusive a tônica da crítica dos teóricos pertencentes à Escola de Frankfurt, no início do século XX, que teve a reprodutibilidade técnica e a reprodução em massa como faíscas para estudos que abordassem a autenticidade. É essencial, assim, que a Administração e o Marketing articulem com os significados da personalização de bens e do resgate histórico envolvidos no contexto da massificação, atribuindo ou resgatando valor a eles. Com isso, chama-se a atenção no cenário contemporâneo o retorno do consumo de discos de vinil, com sete décadas de existência, fruto de uma prática de consumo que permite a análise para o resgate histórico e busca da autenticidade. O objetivo do trabalho é, a partir dos conceitos que definem a Autenticidade, identificar como essa noção está representada na prática de consumo de discos de vinil. Para isso, foi tomada como metodologia uma abordagem qualitativa, a partir entrevistas individuais em profundidade com colecionadores, contando também com as técnicas de observação sistemática em pontos de venda e observação netnográfica de comunidades especializadas no assunto no ambiente digital.
Abstract: The concept of authenticity is found in many science discussions, in which is possible to use for the human relations, objects, cultural itens, pieces of art, among others as the main object. The specific discussion about this concept applied to goods in the universe of consumption, including arts, was the main criticism of the Frankfurt School theoreticians, in the early 20th century, which had technical reproducibility and mass reproduction as the spark for studies addressing authenticity. It is essencial, therefore, that Business Administration and Marketing work with the meanings of personalization of historical goods and rescue involved in the mass context, giving or recovering value to it. Knowing that, it comes to our attention, in the contemporary background, the return of the vinyl records consumption, with seven decades of existence, as a way of consumption that allows the analysis for the historical rescue, and the quest for the authentic. This work objective is, from the concepts that define Authenticity, identify how this concept is representing the vinyl records consumption in practice, having as methodology the qualitative approach, through in-depth individual interviews with collectors, also counting on the systematic observation techniques in points of sale and netnographic observation of communities specialized in the subject in the digital environment.
Keywords: comportamento do consumidor; autenticidade; vinil; consumo; cultura
consumer behavior; authenticity; vinyl; consumption; culture
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Rapeli, Marco Resende. Tocando o autêntico : os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil. 2018. [154 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/282
Issue Date: 28-Mar-2018
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

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