Export iten: EndNote BibTex

Please use this identifier to cite or link to this item: http://tede2.espm.br/handle/tede/336
???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: Plano de negócio SP para 2 : plataforma jornalística para a curadoria de roteiros para casais
Other Titles: SP business plan for 2: journalistic platform for curating itineraries for couples
???metadata.dc.creator???: Souza, Clésio Henrique de Oliveira 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Rodrigues, Fabiano
???metadata.dc.contributor.referee1???: Capoano, Edson
???metadata.dc.contributor.referee2???: Antonioli, Maria Elisabete
???metadata.dc.contributor.referee3???: Trevisan, Leonardo
???metadata.dc.contributor.referee4???: Yu, Abraham Sin Oih
???metadata.dc.description.resumo???: Este trabalho propõe um modelo de negócio jornalístico que explora a curadoria de roteiros para casais em São Paulo. A capital paulistana oferece milhares de opções de entretenimento para todo tipo de perfil, porém a robusta rede de estabelecimentos pode demonstrar-se demasiadamente complexa até mesmo para moradores locais que procuram uma opção de diversão. Este público, apesar de ter interesse em consumir, pode acabar desistindo de aproveitar este universo devido à imensidão de escolhas que precisam ser feitas. Do outro lado, estabelecimentos carecem de um hub na busca de alternativas para conhecer melhor o seu público e gerar um fluxo estável de clientes, mesmo nos horários menos favoráveis. Desta forma, este trabalho analisa como casais residentes na cidade se comportam no momento de selecionar passeios e propõe uma estratégia mercadológica de produto. A parte metodológica da pesquisa incluiu revisão teórica sobre o atual mercado jornalístico, curadoria da informação, criação de valor e financiamento. Além disso, contempla uma pesquisa quantitativa com o público-alvo e uma pesquisa qualitativa com especialistas de diversas áreas (como jornalismo, marketing digital, branding, administração). Foi desenvolvido um plano de negócios que busca criar experiências únicas para estes casais de todos os gêneros em São Paulo. O empreendimento demostra viabilidade econômico-financeira (TIR de 51,3% e VPL de R$ 1.354.189,51) e riscos associados. Tal projeto surge em um momento de profundas transformações no universo da informação, advindas da internet. Portanto, seu principal objetivo é contribuir para o planejamento de novos negócios jornalísticos, em um cenário em que jornalismo, marketing e administração estão cada vez mais próximos.
Abstract: This paper proposes a journalistic business model that explores the curation of tours for couples in São Paulo. The capital of São Paulo offers thousands of entertainment options for every type of people, but the robust network of establishments can prove to be too complex even for locals looking for a fun option. This public, despite having an interest in consuming, may end up giving up enjoying this universe due to the immensity of choices that need to be made. On the other hand, establishments lack a hub in search of alternatives to get to know their audience better and generate a stable flow of customers, even at less favorable times. In this way, this work analyzes how couples living in the city behave when selecting tours and proposes a product marketing strategy. The methodological part of the research included theoretical revision on the current journalistic market, information curation, creation of value and founding. In addition, it includes a quantitative research with the target audience and a qualitative research with specialists of diverse areas (journalism, digital marketing, branding and administration). A business plan was developed that seeks to create unique experiences for these couples of all genres in São Paulo. The project demonstrates economic and financial viability (IRR of 51.3% and NPV of R$ 1,354,189.51) and associated risks. This project appears in a moment of deep transformations in the information universe, coming from the internet. Therefore, its main objective is to contribute to the planning of new journalistic businesses, in a scenario in which journalism, marketing and administration are increasingly close.
Keywords: jornalismo; curadoria; financiamento; plano de negócios
journalism; curation; funding; business plan
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional, Produção Jornalística e Mercado
Citation: Souza, Clésio Henrique de Oliveira. Plano de negócio SP para 2 : plataforma jornalística para a curadoria de roteiros para casais. 2018. [155 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional, Produção Jornalística e Mercado) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/336
Issue Date: 26-Mar-2018
Appears in Collections:Dissertações – MPPJM

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
MPPJM - CLÉSIO HENRIQUE DE OLIVEIRA SOUZA.pdfPlano de negócio SP para 2 : plataforma jornalística para a curadoria de roteiros para casais2.28 MBAdobe PDFThumbnail

View/Open ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.preview???


Items in TEDE are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.