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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: O patrocínio esportivo sob a perspectiva de gênero: empresas patrocinadoras de equipes de volibol
Other Titles: Consumption and farewell rituals: processes of sports sponsorship from a gender perspective: companies that sponsor volleyball teams, choice and purchase decision at premiune funeral ceremonies in the city of São Paulo and metropolitan region
???metadata.dc.creator???: Leite, Sandra Maira Siqueira Naves 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Mello, Cristina Helena Pinto de
???metadata.dc.contributor.referee1???: Almeida, Luciana Florêncio de
???metadata.dc.contributor.referee2???: Junqueira, Luciano Antonio
???metadata.dc.description.resumo???: O esporte faz parte de uma indústria que gera trilhões de dólares ao ano. Em um mercado altamente competitivo, as empresas perceberam que a associação de imagem com o esporte favorece a percepção da marca, alavanca vendas, gera novas oportunidades de negócios, fortalece os relacionamentos e estreita a comunicação com os consumidores. O patrocínio é uma das ferramentas de promoção do esporte que mais tem se destacado nos últimos anos e, em alguns períodos, apresenta taxas de crescimento superiores ao tradicional mercado da publicidade, com cifras impressionantes. Neste contexto, é importante destacar que o esporte, desde a sua origem, apresenta uma forte relação com o território masculino, sendo observadas com razoável aceitação declarações em que as empresas patrocinadoras têm maior interesse pelas modalidades masculinas. Em termos de representatividade, os Jogos Olímpicos 2016 foram um marco importante para as atletas que tiveram a maior participação da história – quase quarenta e cinco por cento do número total de atletas. Diante dessa conquista, considerou-se importante refletir sobre questões relativas ao esporte sob a perspectiva de gênero e conhecer com profundidade quais são os determinantes que orientam a avaliação do patrocínio esportivo da propriedade esportiva pelos gestores das marcas patrocinadoras. Como recorte, este estudo considerou as empresas patrocinadoras masters das equipes de voleibol 2017-2018, por ser o segundo esporte em preferência nacional, além de apresentar elevado equilíbrio técnico e performance internacional entre as equipes femininas e masculinas. A metodologia utilizada foi qualitativa, de caráter exploratório, com roteiro de perguntas semiestruturado. Os resultados obtidos evidenciaram um interesse equilibrado das empresas no patrocínio das equipes femininas e masculinas e os determinantes de imagem da marca e relacionamento se sobressaíram nas equipes masculinas, enquanto o foco no consumidor, imagem da marca e visibilidade predominaram nas equipes femininas.
Abstract: The sport has gone through many changes over the past decades and, either due to its enormous capacity for mobilization, or due to its global reach promoted by the advance of new technologies, it generates business opportunities with matches, championships and events. Currently, the sport is part of an industry that generates billions of dollars a year. In a highly competitive market, companies have comprehended that their image association with sports promotes brand awareness, leverages sales, generates new business opportunities, strengthens relationships and bolsters communication with consumers. Sponsorship is one of the sports promotion tools that has stood out the most in recent years and, in some periods, shows growth rates above the traditional advertising market, with impressive figures. In this context, it is important to emphasize that the sport, since its origin, has a strong rapport with the male territory, and statements in which sponsors state that they have more interest in male modalities are generally accepted. In terms of representation, the 2016 Olympic Games were an important milestone for the female athletes, who had the greatest participation of history - almost forty-five percent of the total number of athletes. Given this achievement, it was considered important to reflect on sport from a gender perspective and to know in depth what are the determinants that guide the evaluation of sports sponsorship, of sports properties by the managers of the sponsoring brands. This study focused on the master sponsoring companies of 2017-2018 volleyball teams, which is the second sport in national preference and it also presents high technical balance and international performance between women's and men's teams. The methodology used was qualitative, of an exploratory nature, with a semi-structured questionnaire. The results obtained evidenced a balanced interest of the companies in the sponsorship of the feminine and masculine teams. The determinants of relationship and brand image stood out in the masculine teams, whereas the focus of the consumer, brand image and visibility predominated in the feminine teams.
Keywords: patrocínio esportivo; gênero; investimento; comportamento do consumidor; inteligência de mercado
sports sponsorship; gender; investment; consumer behavior; market intelligence
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Leite, Sandra Maira Siqueira Naves. O patrocínio esportivo sob a perspectiva de gênero: empresas patrocinadoras de equipes de volibol. 2019. [101 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/411
Issue Date: 25-Feb-2019
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

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