Escola Superior de Propaganda e Marketing
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Recent Submissions
Nível de colaboração e transferência de conhecimento entre os atores do ecossistema de inovação: proposição de um modelo analítico nos institutos federais de educação, ciência e tecnologia
O propósito desta tese é investigar como a colaboração entre os atores do ecossistema de inovação se relaciona com a transferência de conhecimento entre as instituições. Para tanto, utiliza-se como referencial teórico a teoria da gestão do conhecimento, agregando os modelos das hélices (tripla, quádrupla e quíntupla) e os conceitos de ecossistema de inovação. As unidades de estudo são os polos de inovação dos Institutos Federais de Educação, Ciência e Tecnologia, credenciados pela Embrap...
The role of contextual ambidexterity in building ambidextrous organizations in foreign subsidiaries in Brazil
The subsidiary, to gain a sustainable competitive advantage, should be adaptable to environmental changes. Scholars have argued that ambidextrous organizations can successfully handle uncertain environments by exploiting existing resources and simultaneously exploring new ones. This study, composed of three closedrelated articles, examines some mechanisms that a subsidiary can use to achieve contextual ambidexterity. Study 1 is a systematic review that extended the current understanding of...
A influência do ambiente institucional e da gestão na formação e controle das Joint Ventures internacionais
As joint ventures internacionais (IJVs) têm sido uma das formas mais utilizadas pelas empresas multinacionais (EMNs) se internacionalizarem e acessarem os diferentes mercados estrangeiros. Entretanto, a decisão de estabelecer uma IJV envolve decisões estratégicas e que podem ser impactadas por aspectos internos e externos. A presente tese tem como objetivo investigar a influência dos ambientes institucionais e da gestão na formação e no controle das IJVs. Para atingir tal objetivo, foram dese...
Religião à brasileira: vínculos religiosos múltiplos em um país relacional
Este estudo tem como objetivo identificar elementos que expliquem a migração de adeptos entre diferentes organizações religiosas brasileiras e a formação de vínculos múltiplos com as religiões. Para isso, fez uso de uma composição variada de teorias, envolvendo sociologia da religião, sociologia brasileira e teoria das organizações. Trata se de uma pesquisa empírica de tipo exploratória, com abordagem qualitativa e técnica de análise de conteúdo. Dentre os achados teóricos e conclusões obtid...
Distâncias em duplo nível : um modelo de análise de sobrevivência da subsidiária estrangeira
Esta tese de doutorado avalia quais são os aspectos relevantes da relação entre distâncias e a estratégia de subsidiárias estrangeiras, além de propor um modelo híbrido de distâncias como contribuição para avanço nos estudos na área de Negócios Internacionais (NI). O objetivo geral é investigar o impacto que distâncias em duplo-nível desempenham na sobrevivência de subsidiárias estrangeiras de joint ventures (JVs). O primeiro nível trata das distâncias transnacionais (macro). O segundo nível ...
Decoupling nos conselhos editoriais dos periódicos científicos em Administração e temas correlatos
Objetivo: Este trabalho tem como objetivo analisar como se dá a atuação dos conselhos editoriais nos periódicos científicos em Administração e áreas correlatas. Em particular, essa dissertação analisa se ocorre e como se caracteriza o decoulping, ou seja, o desacoplamento entre políticas esposadas e práticas adotadas pelos periódicos em relação aos dois conselhos, o de editoriais e o conselho editorial científico que, como pesquisas anteriores já haviam identificado e a pesquisa que dá origem...
Governança privada, governamental e híbrida na Cadeia Global de Valor : considerações a partir do desastre de Brumadinho
Essa pesquisa tem por objetivo entender como se deu o processo da apropriação do controle do nível de segurança das barragens de rejeitos de minérios no Estado de Minas Gerais, pelas empresas privadas e a virtual alienação do estado desse controle. Este trabalho insere-se no contexto do debate em curso sobre como se dá a regulação pelo estado das atividades das empresas líderes das Cadeias Globais de Valor (CGV), em particular sobre as vantagens e desvantagens da regulação privada, gover...
O impacto do ambiente institucional na estratégia de internacionalização das redes de franquias : uma análise de redes de franquias de países emergentes e desenvolvidos
O objetivo desta tese é investigar o processo de internacionalização de redes de franquias. Especificamente, a tese aborda o impacto das características institucionais do país de destino no comprometimento internacional da rede. Para isso foram desenvolvidos três artigos, que abordam os tópicos: (1) características institucionais que são relevantes para a expansão de redes de franquias no contexto global e regional; (2) impacto do país de origem da rede de franquia; e (3) particularidade...
International franchising governance modes : an emerging market perspective
Esta dissertação analisa a escolha do modo de governança de franqueadores brasileiros em mercados internacionais. O objetivo é compreender quais aspectos influenciam a escolha do modo de governança internacional do ponto de vista de franqueadores de mercados emergentes. Três artigos foram desenvolvidos abordando diferentes lentes teóricas, para fornecer uma compreensão abrangente de um processo de tomada de decisão multidimensional como a escolha do modo de governança internacional. O primeir...
A marca na internacionalização das franquias da América Latina: um estudo de caso das franquias de El Salvador
Este estudo analisa o processo de internacionalização de franquias salvadorenhas. O trabalho teve como objetivo investigar a influência da marca na internacionalização de duas franquias do segmento de alimentação e bebidas de El Salvador, líderes em seus segmentos, ao verificar quais foram as decisões tomadas pelos gestores de marca ou CEO’s quanto às estratégias de marketing global (Global Marketing Strategy - GMS). O referencial teórico está baseado em estudos sobre internacionalização, vis...
Internacionalização de empresas multinacionais: a dinâmica dos investimentos sequenciais
Um dos principais aspectos estudados em Negócios Internacionais (NI) se refere a forma pela qual uma organização se internacionaliza. As teorias de desenvolvimento da Multinacional Estrangeira (MNE), com foco econômico, se caracterizam por um modelo de decisões de investimentos sem considerar a experiência e conhecimento adquirido pela MNE pela realização de Investimentos Sequenciais Diretos Estrangeiros (ISDE). Esta tese procura preencher uma lacuna na teoria dos NI ao considerar a dinâmica ...
Performance em tempos de coworking: a organização do espaço de trabalho e seus impactos sobre o engajamento e capacidade colaborativa dos indivíduos
O presente trabalho tem como principal objetivo analisar como os espaços de coworking impactam o engajamento e a capacidade colaborativa dos indivíduos, e entender quais elementos presentes nestes ambientes, são os responsáveis por este impacto. Tendo como referência a metodologia qualitativa de estudo de caso múltiplo, com base em entrevistas com empreendedores em diferentes espaços ligados a grandes corporações sediadas na cidade de São Paulo (Brasil), adotou-se a técnica de análise de cont...
A influência do cosmopolitanismo, afinidade e auto congruência na intenção de visita a destinos internacionais
Considerada uma das grandes áreas de estudo do turismo, a escolha de destinos turísticos apresenta grandes desafios devido à diversidade de fatores que afetam as decisões dos turistas. Essa tese, elaborada no formato de três artigos, aborda parte desse processo, investigando a teoria existente em relação a escolha de destinos e avaliando a influência dos constructos de cosmopolitanismo do consumidor, afinidade do consumidor e auto congruência com o destino na intenção de visita de turistas a ...
Explorando o engajamento, bem-estar, coping e vulnerabilidade do consumidor
A busca bem-sucedida por objetivos pessoais contribui para o desenvolvimento e manutenção do bem-estar individual, e situações de vulnerabilidade, que impeçam ou dificultem o indivíduo a atingir seus objetivos de consumo, podem ocasionar a sensação de menor bem-estar para ele. O entendimento dos fatores que influenciam o bem-estar do consumidor e seu engajamento no mercado de consumo é essencial para a pesquisa acadêmica, para formuladores de políticas públicas e profissionais de marketing. E...
Seguro garantia em projetos de infraestrutura: uma perspectiva comparada entre mercados emergente e desenvolvido
Projetos de infraestrutura pressupõem o uso intensivo de capital e a participação de vários atores, onde o ambiente institucional influencia seus respectivos arranjos contratuais. Sob uma perspectiva de governança de projeto, a transferência de risco por meio do seguro garantia (SG) ainda é pouco explorada em pesquisas no Brasil. O SG é um instrumento financeiro com características peculiares, com um objetivo social de abordar uma incompletude típica dos mercados de infraestrutura, possibilit...
Impacto de crises econômicas sobre desempenho de empresas brasileiras exportadoras e não exportadoras
O impacto de crise econômica sobre o desempenho das empresas e estratégias que estão relacionadas a um desempenho superior durante este período tem promovido estudos em negócios internacionais. Objetivo desta tese é analisar se o investimento em exportação afeta o desempenho de empresas brasileiras durante um período de crise. Baseado na literatura de negócios internacionais, da teoria de opções reais e exportação, o estudo analisa os impactos da crise econômica europeia, entre 2010 e 2012, e...
Internacionalização de bandas brasileiras nos anos 1980 e 1990 : que fatores os levaram ao sucesso internacional num mundo anterior à internet
A música faz parte da cultura de qualquer população e não é diferente no Brasil. O país tem distintos músicos de diferentes épocas e estilos que obtiveram reconhecimento internacional. Entretanto, apenas nos anos 1980, algumas bandas brasileiras conseguiram um feito inédito até então: alcançar primeiro o reconhecimento internacional, vendendo mais discos nos anos 1980 e 1990 no exterior do que no Brasil. Este trabalho é um estudo de caso múltiplo que apresenta um modelo conceitual que re...
Maternidade e academia: políticas de inclusão de gênero na academia
Na discussão direcionada à promoção da inclusão da mulher na academia, é central o fenômeno da sub-representação de mulheres em posições acadêmicas seniores. De modo acentuado, acadêmicas mães se encontram em posição ainda mais vulnerável em um ambiente onde pesquisadores(as) com trajetórias de carreiras marcadas por intervalos, enfrentam desvantagens, independentemente de seu potencial científico. (Stobbe et al., 2004; Valian, 1998). A pesquisa que derivou a dissertação questionou a efetivid...
Desencontro de sentidos na indústria de alimentos: ativismo, marcas e consumo
A relação das pessoas com os alimentos vem se transformando ao longo dos anos e as marcas de alimentos industrializados vem tentando acompanhar essa jornada. Alguns cidadãos consumidores, os ativistas, dedicam parte do seu tempo e de seus recursos para que a resposta da indústria de alimentos seja mais rápida e verdadeira. Nesta pesquisa de abordagem qualitativa, foi investigado como os sentidos atribuídos ao trabalho dos ativistas são desdobrados pelos executivos de marketing em suas estr...
How institutions affect foreign entry mode: the case of brazilian airports
This Masters’ thesis examines the institutional theory aspects for entry mode of infrastructure’s foreign direct investment (FDI) in the recent Brazil’s airport privatization process in light of the local institutional (contractual) environment to attract resources and knowledge to overcome country’s infrastructure asymmetries. The paper draws on institutions and entry mode choices theories. We consider the institutional environment in Brazil for foreigner investors pursuant to key regulatio...