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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: Espelho, espelho meu, existe alguém mais belo ou saudável do que eu?: um estudo sobre o impacto da vaidade no awareness do consumidor de nutracêuticos
Other Titles: Mirror, mirror, is there anyone more beautiful or healthy than me ?: a study on the impact of vanity on consumer awareness of nutraceuticals
???metadata.dc.creator???: Cavalcante, Manoel Messias 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Francisco, Eduardo de Rezende
???metadata.dc.contributor.referee1???: Strehlau, Vivian Iara
???metadata.dc.contributor.referee2???: Zambaldi, Felipe
???metadata.dc.description.resumo???: O que motiva o consumo de um produto que não é medicamento, não é indicado para o tratamento de nenhuma patologia, mas que de acordo com o apelo da indústria contribui para a saúde e bem-estar dos seus consumidores? Quais fatores impactam o awareness do consumidor desta categoria? Os Nutracêuticos são alimentos funcionais que, por suas características nutricionais, proporcionam benefícios à saúde além da nutrição básica, ou ainda qualquer substância considerada um alimento ou parte do alimento com benefícios à saúde, seja na prevenção a alguma doença, seja no seu tratamento. O objetivo principal deste estudo foi avaliar o impacto do construto Vaidade no awareness do consumidor de nutracêuticos. De forma secundária, a variável demográfica Idade foi avaliada para se identificar eventuais diferenças na relação entre os construtos principais. Para se obter uma resposta a essas questões, foram avaliados 214 questionários de uma população de residentes na Grande São Paulo e Grande Campinas de ambos os sexos, com 18 anos ou mais, através de uma survey realizada online com abordagem quantitativa durante o período de 20 de dezembro de 2017 a 10 de janeiro de 2018. O estudo identificou, com o uso de técnicas exploratórias e o método de regressão logística dicotômica, a confirmação da relação entre Vaidade e o awareness do consumidor de nutracêuticos. Os modelos apresentaram resultados significantes para a variável Vaidade, com um valor-P de 0,071, com o coeficiente de determinação (R2) de 7,73%. A segunda hipótese com a variável Idade teve um resultado suportado, com um valor-P de 0,016 e um (R2) de 7,42%. A implicação gerencial deste estudo aponta um caminho para a construção de argumentos de comunicação, marketing e relacionamento mais próximos dos reais motivadores de awareness dos consumidores, auxiliando a indústria no seu trabalho de promoção, comunicação, embalagens e relacionamento do consumidor para a melhoria sustentável do desempenho de venda dos produtos.
Abstract: What motivates the consumption of a product that is not a medicine, is not indicated for the treatment of any pathology, but that according to the industry's appeal contributes to the health and well-being of its consumers? What factors impact the consumption of this category? Nutraceuticals are functional foods that, because of their nutritional characteristics, provide health benefits beyond basic nutrition, or any substance considered as a food or part of the food with health benefits, whether in the prevention of some disease or in its treatment The main objective of this study was to evaluate the impact of the Vanity construct on consumer awareness of nutraceuticals. Secondarily, the age demographic variable was evaluated to identify any differences in the relationship between the main constructs. In order to obtain an answer to these questions, 214 questionnaires of a population of residents of Greater São Paulo and Grande Campinas of both sexes, aged 18 years and over, were evaluated through an online survey with a quantitative approach during the period of 20 from December 2017 to January 10, 2018. The study identified, with the use of exploratory techniques and the dichotomous logistic regression method, the confirmation of the relationship between Vanity and consumer awareness of nutraceuticals. The models presented significant results for the variable Vanity, with a P-value of 0.071, with the coefficient of determination (R2) of 7.73%. The second hypothesis with the Age variable had a supported result, with a P-value of 0.016 and an (R2) of 7.42%. The managerial implication of this study indicates a way to construct communication, marketing and relationship arguments that are closer to the real motivators of consumer buying, assisting the industry in its work of promoting, communicating, packaging and the relationship with consumers for the sustainable improvement of the sales performance of the products.
Keywords: nutracêuticos; vaidade; comportamento do consumidor; inteligência de mercado
nutraceuticals; vanity; consumer behavior, business intelligence
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Cavalcante, Manoel Messias. Espelho, espelho meu, existe alguém mais belo ou saudável do que eu?: um estudo sobre o impacto da vaidade no awareness do consumidor de nutracêuticos. 2018. [92 f]. Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/425
Issue Date: 28-Mar-2018
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

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