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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: Cara de um, focinho do outro. As transformações do pet keeping e suas implicações nas práticas de consumo envolvidas nas relações entre idosos (as) e seus cães
Other Titles: Face of one, muzzle of the other. The transformations of pet keeping and its implications for consumption practices involved in the relationship between the elderly and their dogs
???metadata.dc.creator???: Silva, Helton Rodolfo Mendes Leal da 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Camargo, Ricardo Zagallo
???metadata.dc.contributor.referee1???: Strehlau, Vivian Iara
???metadata.dc.contributor.referee2???: Rosenthal, Benjamin
???metadata.dc.description.resumo???: Homens e animais sempre tiveram uma relação de proximidade, mas com o passar do tempo, essa relação mudou, devido a um fenômeno conhecido com pet keeping, que conferiu ao animal o status de pet e membro do arranjo familiar, ocupando um espaço significativo nas relações sociais e influenciando diretamente nas práticas de consumo. A esse fenômeno soma-se, na contemporaneidade, o envelhecimento da população, que cresce exponencialmente e ressignifica o “envelhecer”, permitindo que o(a) idoso(a) mantenha-se atuante nas relações de consumo e protagonista nas relações sociais. Quando juntamos essas duas grandes ocorrências, encontramos um objeto de extremo interesse, seja para estudos de consumo, seja para a indústria e para o varejo, dada sua significância mercadológica, tanto no Brasil como no mundo. Dessa maneira, entender essas novas relações e o conjunto de práticas que podem ser identificadas a partir delas é o que chamaremos de transformação do pet keeping, e nosso objetivo é caracterizar os comportamentos de consumo no âmbito da prática do pet keeping, de tutores(as) idosos(as) de cães, no estado de São Paulo. Para tal, fizemos uma pesquisa qualitativa - com coleta de dados por meio de diários da rotina desses(as) tutores(as) com o cão -, posteriormente triangulada com entrevistas em profundidade e interpretada sob a lente da Teoria da Prática. Como resultado, encontramos como principais evidências dessa transformação, a transcendência do cão em relação ao papel de companhia, passando a ocupar um lugar de maior destaque na vida do(a) tutor(a), como membro do arranjo familiar. Decorrente disso, os produtos e serviços consumidos transformaram-se, dando origem a novas práticas, produtos e significações do consumo, impactando na rotina de ambos, principalmente no âmbito alimentar.
Abstract: Mans and animals always had a close relationship, but over time, this relationship changed, according with a phenomenon known as pet keeping, which gave the animal the status of pet and member of the family arrangement, occupying a significant space in the relationships and directly influencing consumer practices. Add to this phenomenon, in contemporary times, the ageing of the population, with exponential growth and gives new meaning to “ageing”, allowing the elderly to remain active in consumer relations and protagonist in social relations. When we combine these two great phenomena, we find an object of extreme interest, whether for consumer studies, for industry and retail, given its market significance, both in Brazil and in the world. Thus, understanding these new relationships, and the group of practices that can be identified from them, we will call transformation of pet keeping, and our goal is to characterize the consumption behaviors within the scope of the pet keeping practice of elderly dog tutors in the state of São Paulo. We conducted a qualitative research, with data collection through diaries of the routine of elderly tutors, which were later triangulated with in-depth interviews and interpreted under the lens of the theory of practice. As a result, we found as the main evidence of this transformation, the transcendence of the dog in relation to the role of companionship, starting to occupy a more prominent place in the life of the tutor, as a member of the family arrangement. Resulting, the products and services consumed have been transformed, giving rise to new practices, products and meanings of consumption, impacting on the routine of both, especially in the food field.
Keywords: comportamento do consumidor; pet keeping; pets; idosos; teoria da prática
consumer behavior; pet keeping; pets; the elderly; theory of practice
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Silva, Helton Rodolfo Mendes Leal da. Cara de um, focinho do outro. As transformações do pet keeping e suas implicações nas práticas de consumo envolvidas nas relações entre idosos (as) e seus cães. 2020. [172 f.]. Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/520
Issue Date: 25-Jun-2020
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

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