Export iten: EndNote BibTex

Please use this identifier to cite or link to this item: http://tede2.espm.br/handle/tede/577
???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: O paradoxo da privacidade no uso de wearables em praticantes de atividades físicas
Other Titles: The paradox of privacy in the use of wearables by practitioners of physical activities
???metadata.dc.creator???: Gonçalves, Renata Benigna 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Figueiredo, Júlio César Bastos de
???metadata.dc.contributor.referee1???: Ponchio, Mateus Canniatti
???metadata.dc.contributor.referee2???: Pereira, Luís Henrique
???metadata.dc.description.resumo???: O objetivo deste trabalho é analisar o grau de paradoxo da privacidade, dicotomia entre a intenção declarada em relação à privacidade e o comportamento real, entre os praticantes de atividades físicas, relativamente ao uso e não uso dos wearables, o tipo de funcionalidade destes wearables, o tipo de intensidade das atividades físicas, assim como a frequência da prática destas atividades. Também será analisada a influência do paradoxo da privacidade no desenvolvimento do hábito de uso e o efeito do sexo como moderador da relação entre o tipo de funcionalidade do wearable e o paradoxo da privacidade. Para isto foi usada uma abordagem quantitativa com base em uma pesquisa descritiva e uso de uma coleta de dados transversal via questionário. O método de amostragem é não probabilístico e a análise dos dados baseada na combinação de estatísticas descritivas, tratados com análise de variância (ANOVA). Com base nos resultados foi possível mostrar que a frequência da prática de atividades físicas, o tipo de funcionalidade do wearable, a renda mensal e o sexo influenciam o comportamento paradoxal. Apresentam-se também evidências de que o hábito de uso é influenciado pelo paradoxo da privacidade, com indicativos de redução nas chances do seu desenvolvimento nos usuários em situação paradoxal, aspecto de suma importância para a gestão de clientes.
Abstract: The objective of this research is to analyze the degree of privacy paradox, dichotomy between the declared intention in relation to privacy and the real behavior, among practitioners of physical activities, regarding the use and non-use of wearables devices, the type of functionality of these wearables, the type of intensity of physical activities, as well as the frequency of practice of these activities. It will also be analyzed the influence of the privacy paradox in the development of its usage habits and the effect of gender as a moderator of the relationship between the type of functionality of the wearable and the privacy paradox. A quantitative approach was used based on a descriptive research using a cross-sectional data collection via questionnaire. The sampling method is non-probabilistic, and the data analysis based on the combination of descriptive statistics, treated with analysis of variance (ANOVA). Based on the results, it was possible to show that the frequency of physical activity, the type of functionality of the wearable, the monthly income and gender influence the paradoxical behavior. Evidence is also presented that the usage habit is influenced by the privacy paradox, with indications of a reduction of its development in users in a paradoxical situation, an extremely important aspect for customer management.
Keywords: estratégia e inteligência de mercado; privacidade de dados; paradoxo da privacidade; métrica do paradoxo da privacidade; paradoxo da privacidade dos wearables
strategy and market intelligence; data privacy; privacy paradox; metrics of the privacy paradox; data privacy in wearables
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Gonçalves, Renata Benigna. O paradoxo da privacidade no uso de wearables em praticantes de atividades físicas. 2021. [92 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/577
Issue Date: 25-Feb-2021
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Renata Benigna Gonçalves.pdfO paradoxo da privacidade no uso de wearables em praticantes de atividades físicas1.18 MBAdobe PDFThumbnail

View/Open ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.preview???


Items in TEDE are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.