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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: A dívida a partir de significados e padrões de consumo
Other Titles: Debt from meanings and consumption patterns
???metadata.dc.creator???: Silva, Priscilla Bidin da 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Cordeiro, Rafaela Almeida
???metadata.dc.contributor.referee1???: Rodrigues, Thelma Valéria Rocha
???metadata.dc.contributor.referee2???: Mette, Frederike Monika Budiner
???metadata.dc.description.resumo???: A academia e o mercado têm incentivado pesquisas que explorem diferentes aspectos relacionados ao bem-estar financeiro do consumidor. Este estudo parte da sugestão de Peñaloza e Barnhart (2011) para explorar os significados socioculturais da dívida em mercados emergentes e tem o objetivo de compreender a dívida a partir de significados e padrões de consumo atribuídos pelos indivíduos. Três objetivos específicos são propostos: i) identificar os significados que os consumidores atribuem à dívida; ii) explorar o significado da dívida na construção de papéis sociais e padrões de consumo dos indivíduos; e iii) compreender como a dívida afeta a vida dos indivíduos. A base teórica está centrada, principalmente, nos estudos de Bernthal et al. (2005), Cordeiro et al. (2019) e Peñaloza e Barnhart (2011), que discutem a dívida como um fenômeno sociocultural. Para o desenvolvimento do estudo, foi conduzida uma pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas semiestruturadas com 29 pessoas que possuem diferentes tipos de dívida da cidade de São Paulo. Para a análise dos dados, foi utilizada a técnica de análise de conteúdo, considerando as categorias temáticas definidas a priori – com embasamento na literatura utilizada – e a posteriori - com a identificação de comportamentos de segurança, comportamentos de risco e comportamentos híbrido, demonstrando diferentes formas de lidar com a dívida. A cultura do parcelamento foi identificada como sendo um possível agravante para o acúmulo de dívidas no Brasil. O significado da dívida para o indivíduo é muito mais profundo do que apenas a compra de um bem, entendendo que ao adquirir uma dívida pode proporcionar para si e sua família uma melhoria no padrão de vida, bem-estar financeiro e maior qualidade de vida. O estudo contribuiu para a literatura de comportamento do consumidor preenchendo a lacuna de aspectos socioculturais relacionados ao significado da dívida e às decisões financeiras. Com base nos achados da pesquisa, foram sugeridas contribuições práticas e gerenciais para a melhoria da vida financeira dos indivíduos como serviços de orientação financeira, consultoria de investimentos e maneiras de estimular o pensamento de bem-estar financeiro no longo prazo. Também foram apontadas as limitações e recomendações para pesquisas futuras.
Abstract: Scholars and practitioners have encouraged research that explores different aspects related to the consumers’ financial well-being. This study addresses the call for exploring the sociocultural meanings of debt in emerging markets (Peñaloza & Barnhart, 2011) and aims to understand debt from the meanings and consumption patterns attributed by individuals. Three specific objectives are proposed: i) to identify the meanings that consumers ascribe to debt; ii) to explore the meaning of debt in the construction of individuals’ social roles and consumption patterns; and iii) to understand how debt affects the lives of individuals. The theoretical background draws on the studies by Bernthal et al. (2005), Cordeiro et al. (2019) and Peñaloza and Barnhart (2011), which discuss debt as a socio-cultural phenomenon. A qualitative research through semi-structured interviews was conducted with 29 people who have different types of debt in the city of São Paulo. Content analysis technique was used to analyze data, considering the thematic categories defined a priori – basis in the literature used - and the posteriori - with the identification of security, risk and hybrid behaviors, demonstrating different ways of dealing with the debt. The culture of buying and paying in installment was identified as a possible aggravating factor for the accumulation of debts in Brazil. The meaning of debt for the individual is beyond than just buying a good: debt can provide for you and your family an improvement in the standard of living, financial well-being and a better quality of life. The study contributes to the consumer behavior literature, filling the gap of understanding debt and financial decisions through a lens of socio-cultural aspects. Based on the research findings, practical and managerial contributions to improve the financial life of individuals were suggested, such as financial orientation services, investment advice and ways to stimulate longterm thinking about financial well-being. Limitations of the study and recommendations for future research were pointed out.
Keywords: comportamento do consumidor; cultura de consumo; dívida; endividamento; finanças pessoais; padrões de consumo
consumer behavior; consumer culture; debt; indebtedness; personal finances; consumption patterns
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???: ESPM
???metadata.dc.publisher.department???: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Citation: Silva, Priscilla Bidin da. A dívida a partir de significados e padrões de consumo. 2021. [100 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede2.espm.br/handle/tede/581
Issue Date: 26-Apr-2021
Appears in Collections:Dissertações - MPCC

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